Musique africaine : les collaborations servent de levier d’audience sur les plateformes

Dans ce contexte, Spotify for Artists affirme que plus de 80 % des streams générés par des collaborations internationales proviennent de pays autres que celui de l’artiste principal. Spotify ajoute que 75 % des artistes impliqués dans plus de 40 grandes collaborations ont vu leurs streams mondiaux progresser d’au moins 10 % dans les six mois suivant la sortie du titre.

Plusieurs exemples récents illustrent cette circulation transfrontalière. « Hypé », single d’Aya Nakamura avec Ayra Starr, est sorti le 7 mars 2024 puis est entré dans l’Official Afrobeats Chart le 23 mars 2024. Plus tôt, « Hommage à Jonathan – Remix », crédité à DJ Arafat et GIMS sur l’album « Renaissance », a été publié le 28 décembre 2018.

Le cas le plus marquant reste « Calm Down ». La version de Rema avec Selena Gomez est devenue en septembre 2023 le premier titre porté par un artiste africain à atteindre un milliard d’écoutes sur Spotify. Selon Spotify, cette collaboration a aussi porté les streams quotidiens de Rema en Amérique du Nord à plus de 230 % sur les six mois suivant la sortie, tandis que ceux de Selena Gomez en Afrique subsaharienne ont progressé de plus de 120 %.